TENDANCE CONSOMMATEUR On reproche souvent à l’industrie du marketing d’être déconnectée de la réalité. Il est difficile en tout cas de nier l’existence d’un entre-soi : 71 % des professionnels du marketing et de la publicité sont des milléniaux (il y en a près de 3 fois plus que dans la population générale), et 52 % vivent dans les …
Marketeurs : c’est l’heure de l’introspection! Lire la suite »
Participez à l’élan pour les médias locaux, ils vous le rendront bien S’engager pour les médias locaux : voilà un mouvement qui prend bel et bien racine. Les Québécois, eux, sont déjà convertis : 65 % d’entre eux valorisent les médias locaux pour leur couverture de l’actualité dans leur communauté. De plus en plus, les annonceurs internationaux prennent …
Le goût du risque n’a plus la cote Spectre d’une récession, marchés boursiers et valeurs des cryptomonnaies en dents de scie, inflation, montée des taux… L’incertitude économique pèse lourd sur le moral des consommateurs. La question des finances personnelles est redevenue la préoccupation numéro 1 des ménages. Plus que jamais, la prévoyance est de mise. …
Redevances des plateformes : vers l’avènement d’un écosystème équitable? Depuis plus d’une décennie, le monde du numérique remodèle notre rapport aux divertissements et à l’information. Le gouffre entre les médias traditionnels et numériques ne cesse de s’agrandir. Les médias en ligne, canal numéro un auprès des Canadiens, engrangent une part toujours grandissante des investissements publicitaires. …
6 MYTHES ET RÉALITÉS SUR LES MAGAZINES MYTHE 1 La portée des magazines baisse de façon fulgurante FAUX Au Québec, la portée des magazines imprimés a diminué de seulement 8 % en deux ans, passant de 62 % à 54 % (A22). MYTHE 2 La portée numérique des magazines dépasse celle des magazines imprimés FAUX …
LA RENTRÉE TÉLÉ Qui a dit que la télévision était en voie de disparition? Il suffit de se pencher sur les chiffres d’écoute en ce début de la saison automne 2022 pour constater qu’au Québec, l’engouement pour les productions télévisuelles d’ici est indéniable! La rentrée télévisuelle 2022 rassemble plus que jamais les Québécois Source : Numeris, …
La télévision au Québec, un phénomène à part Lire la suite »
Tendance dans le marché de l’emploi La balle a changé de camp dans le marché de l’emploi. Pour séduire les candidats, les recruteurs redoublent d’inventivité, en proposant : des processus d’embauche allégés (CV à cocher, recrutement par code QR); des campagnes ludiques (entrevues inversées, recrutement via des jeux d’évasion). Ces initiatives font les grands titres, …
Recrutement : La « guerre des talents » est déclarée! Lire la suite »
Tasse-toi de là, mononcle! Tandis que le Canada et le Québec font face au vieillissement inéluctable de leur population, un autre bouleversement démographique est à l’œuvre. En raison du poids des baby-boomers qui décline, une ère touche à sa fin. Ceux qui façonnaient la société depuis plus de quatre décennies passent le flambeau à leurs …
Les jeunes générations remodèlent la société Lire la suite »
Tendance d’industrie La pénurie de travailleurs nuit aux affaires, contraignant 44 % des entrepreneurs canadiens à décliner des contrats. Conséquence plus méconnue : le manque de main-d’œuvre représente aussi un frein à la création d’entreprises. Au Québec, 33 % des aspirants-entrepreneurs y voient un obstacle au lancement de leur entreprise. Dans ce contexte, les Québécois sont de plus …
La rentrée approche, pour petits et grands Si la septième vague de la COVID-19 a quelque peu ralenti l’élan des Québécois vers un retour à la normale, ils demeurent nombreux à souhaiter retourner (à temps partiel) à leur lieu de travail. Rien qu’au printemps dernier à Montréal, 68 % des employés fréquentaient déjà leurs bureaux. …
L’INDUSTRIE DE LA MODE EN CRISE D’IDENTITÉ Le marché de la mode commence juste à se relever. Le redoux, cependant, pourrait être de courte durée, alors que l’inflation contraint les consommateurs à réduire leurs dépenses. Parmi les premières marques à écoper, il y aurait celles de milieu de gamme. En 2022, les spécialistes du luxe …
une offre rodée et performante Le nombre de messages publicitaires auxquels nous sommes exposés quotidiennement donne le vertige : comptez entre 2 000 et 10 000 selon les estimations. Quel que soit le chiffre exact, celui-ci est en croissance. Cependant, notre capacité d’attention, elle, ne suit pas la tendance. Au contraire : avec le passage au tout numérique, la …
BRAND LIFT Alors que les cookies tiers prennent laborieusement leur retraite – Google vient d’annoncer un (énième) report de la suppression des témoins à 2024 –, l’univers numérique se réorganise. Dans ce contexte, c’est tout le paradigme de la mesure de performance qui évolue. Les nouvelles normes de l’écosystème numérique à définir Source : WARC, The Marketer’s …
Le code QR renaît de ses cendres Qui l’aurait prédit? Jadis ringard, le code QR a émergé en tant que technologie phare au cours de la pandémie. Pleinement intégré à nos habitudes, le geste de « scanner » est devenu une seconde nature pour les Québécois, de la preuve vaccinale à la commande au restaurant, en passant par …
Les 6 secondes d’influence Depuis les débuts de la télévision et jusqu’à récemment, le format 30 secondes régnait en maître incontesté des pauses publicitaires. C’est à travers lui que les marques racontaient leur histoire, nous faisaient vivre des émotions et rayonnaient comme nulle part ailleurs. La montée en puissance d’Internet et des médias sociaux a progressivement …
LA CONSOMMATION DE SVOD L’année 2022 marquera un tournant pour les spécialistes de la SVOD (soit les services de vidéo à la demande par abonnement). Une dizaine d’années après le lancement du modèle, la lune de miel avec les consommateurs semble toucher à sa fin. Et alors que le nombre d’offres de SVOD ne cesse …
payer plus pour avoir moins On le sait : l’économie québécoise s’est illustrée par sa résilience. Tant et si bien qu’elle renoue déjà avec ses niveaux d’activité prépandémiques. Mais si de nombreux indicateurs sont au vert, l’inflation galopante vient ternir le tableau pour les consommateurs. L’inflation s’installe pour durer Sources : Statistique Canada. Tableau 18-10-0004-13 Indice des …
Inflation et ajustement des habitudes de consommation Lire la suite »
Le balado entre dans la cour des grands Confinée dans un marché de niche jusqu’à tout récemment, la baladodiffusion se taille aujourd’hui une place parmi les médias les plus en vue. Ces dernières années, le volume de contenus audio numérique a explosé. À l’échelle mondiale, on dénombrerait désormais environ 1,5 million de balados actifs, totalisant 34 millions …
Une équipe de contenu qui a de la profondeur! L’engouement pour le sport professionnel traverse les époques. La manière de consommer ces contenus, en revanche, évolue au fil des générations. Ainsi, le visionnement d’évènements sportifs à la télévision traditionnelle, en famille ou entre amis, fait progressivement place à une consommation plus individuelle, sur des appareils …
La ruée vers les régions Entre la mi-2020 et la mi-2021, quelque 232 000 Québécois ont fait leurs valises pour migrer vers une autre région. Si le phénomène se profilait déjà depuis quelques années, la pandémie a accéléré la tendance. Ces dernières années ont été marquées par de grands mouvements interrégionaux Source : Statistique Québec, Migration …