Silence, on tourne! Les balados passent à l’image.
Silence, on tourne! Les balados passent à l’image. En 2023, 58 % des marques et agences ont investi dans la publicité balado, contre 34 % en 2020. Un bond de taille! Année après année, le marché se structure davantage. Récemment, c’est le phénomène des balados vidéo (ou vodcast en anglais) qui a accéléré la tendance. Mis de …
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Ça bouge dans l’industrie du sport
Passion sportive, recherche d’un mode de vie sain, culte du corps, volonté de bien vieillir… tout autant de motivations personnelles qui contribuent à l’essor de l’industrie sport. Ce à quoi s’ajoutent l’apport des nouvelles technologies (des e-sports aux paris sportifs en ligne) et la féminisation des sports professionnels, qui viennent également dynamiser le secteur. Le …
Équité, diversité, inclusion : plus que des mots à la mode
Si, pendant longtemps, les critères environnementaux, sociaux et de gouvernance (ESG) ont relevé de considérations secondaires pour les entreprises, aujourd’hui, la situation évolue rapidement. La prise en compte des critères ESG est désormais incontournable Sources : Banque de développement du Canada (BDC), Rapport, L’ESG dans votre entreprise : un avantage pour décrocher de gros contrats, …
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Les clean rooms, la voie en or à l’ère post-cookies?
En raison de la disparition progressive des cookies — Google ayant repoussé la fin de ses cookies tiers en 2024 —, l’industrie de la programmatique se restructure en profondeur. Et l’enjeu est de taille, puisqu’il s’agit de mettre au point de nouvelles solutions de ciblage efficace et de mesure de performance des campagnes. Les annonceurs …
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La programmatique se « premiumise »
La programmatique a transformé la manière de vendre et d’acheter la publicité numérique, et ce, en améliorant l’efficacité des campagnes, grâce à: l’automatisation des processus; l’affinement des capacités de ciblage; la mesure de la performance en temps réel. Le tout en réduisant les dépenses. D’ailleurs, 25 % des annonceurs considèrent la réduction des coûts comme le …
Le magazine, péché mignon par excellence
À rebours de nos vies hyperconnectées, le magazine défie la tendance et rallie un vaste public. En 2023, 7 Québécois sur 10 consultent des magazines en version papier ou numérique. Cure de déconnexion Dans un univers rythmé par le buzz des réseaux sociaux, le magazine permet de réduire la cadence et de prendre un pas de recul. …
Quand l’horloge biologique ne sonne pas
LE MOUVEMENT DINK Si le mouvement DINK (pour Dual Income No Kids, ou couple à deux revenus sans enfants) a créé récemment le buzz sur les réseaux sociaux, il n’a rien d’une mode passagère – au contraire. Faisant fi des codes traditionnels, de plus en plus de jeunes adultes décident de ne pas devenir parents. …
La course à la fidélité
Les programmes de récompenses Plus que jamais, les commerçants redoublent d’efforts pour proposer des programmes de récompenses qui se démarquent. Et la tâche n’est pas mince. Bien que chaque Canadien adhère en moyenne à 13,5 programmes de fidélité, la majorité des membres utilise très peu les offres et services disponibles dans le cadre de ces formules. …
Le Bas-Saint-Laurent, tourné vers l’avenir
TENDANCE RÉGIONALE Surnommé « Réserve mondiale de bon temps », le Bas-Saint-Laurent rayonne grâce à sa nature unique. Porte-étendard de l’offre touristique locale, la nature constitue aussi un des grands moteurs industriels de la région. Vue d’ensemble de l’économie de la région du Bas-Saint-Laurent Source : Institut de la statistique du Québec, données 2019 / * Liste …
Fini l’alcool d’ici 2050?
PROJECTIONS QUÉBECOR INSIGHTS Profondément ancré dans nos modes de vie, l’alcool est-il sur le point de tomber de son piédestal? Profondément ancré dans nos modes de vie, l’alcool est-il sur le point de tomber de son piedestal? Jusqu’à présent, la consommation d’alcool n’a pas connu un déclin aussi marqué que d’autres produits considérés nocifs pour …
Le passage houleux de l’abonnement à la publicité
Les plateformes de contournement Au cours de la dernière décennie, les entreprises qui offrent de la vidéo à la demande par abonnement (SVOD, en anglais) ont tiré leur succès de formules d’abonnement sans publicité : une offre qui a révolutionné le rapport des consommateurs au divertissement. Or, dernièrement, le modèle a atteint ses limites. Dans un …
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Les 50 nuances de la consommation
Pouvoir d’achat En 2022, 73 % des Québécois prévoyaient couper dans leurs dépenses. Toutefois, lorsqu’il s’agit de revoir son budget, les priorités et les stratégies diffèrent beaucoup selon les consommateurs. La nature des préoccupations varie selon le niveau de revenu des ménages… Sources : Numerator Canada, Monthly Consumer Sentiment Study, janvier 2023/Vividata, sondage automne 2022, Canada …
MELS Studio et Postproduction :
Silence, on tourne!
Au cours de la dernière décennie, plus de 200 films ont été tournés au Québec. Et la cadence ne ralentit pas. Montréal est sollicitée régulièrement par les grands noms du cinéma et de l’audiovisuel, qui sont autant attirés par le cachet de la ville que par l’expertise qu’on y trouve. L’industrie de la production au Québec, …
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La Capitale-Nationale : on brise les mythes!
TENDANCE RÉGIONALE Au-delà de son statut de pôle administratif, la Capitale-Nationale représente la 2e force économique de la province, et se démarque notamment par sa forte orientation vers les services. Si l’administration publique — qui regroupe 12 % des emplois — demeure l’un des grands employeurs régionaux, elle ne constitue pas l’industrie principale. En effet, c’est le …
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Les géants du numérique vacillent
Jusqu’alors intouchables, les leaders du numérique montrent pour la première fois des signes de faiblesse. À la difficulté de rallier de nouveaux utilisateurs s’ajoute désormais le contexte économique défavorable, ce dernier contraignant les annonceurs à réviser à la baisse leurs investissements publicitaires. En conséquence, les résultats financiers des entreprises de la tech fléchissent et les …
Le marché du bien-être a un bon karma
Recherche d’un mode de vie sain, santé mentale et psychique, volonté de bien vieillir, beauté holistique… tout autant de préoccupations qui font fleurir l’économie du bien-être. Estimé à 4 400 milliards de dollars à l’échelle mondiale (2020), ce marché devrait connaître une croissance annuelle d’environ 10 % au cours des prochaines années. Un écosystème vaste et complexe Source …
Marketeurs : c’est l’heure de l’introspection!
TENDANCE CONSOMMATEUR On reproche souvent à l’industrie du marketing d’être déconnectée de la réalité. Il est difficile en tout cas de nier l’existence d’un entre-soi : 71 % des professionnels du marketing et de la publicité sont des milléniaux (il y en a près de 3 fois plus que dans la population générale), et 52 % vivent dans les …
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