Une équipe de contenu qui a de la profondeur!
L’engouement pour le sport professionnel traverse les époques. La manière de consommer ces contenus, en revanche, évolue au fil des générations. Ainsi, le visionnement d’évènements sportifs à la télévision traditionnelle, en famille ou entre amis, fait progressivement place à une consommation plus individuelle, sur des appareils comme les tablettes ou les téléphones intelligents.
Les Canadiens demeurent pour l’instant plus fidèles à la réception traditionnelle
Source : YouGov – Étude publiée en mars 2021
Préserver les droits de diffusion pour protéger les consommateurs
Un des grands enjeux du marché en matière de contenu sportif est la multiplication de l’offre pour un même contenu entre les détenteurs de droits et les nouvelles options de contournement.
Pour avoir accès à l’ensemble des matchs de leurs équipes préférées, les fans ne disposant pas d’un abonnement à la télédistribution sont souvent contraints de souscrire plusieurs services de diffusion en continu. Et la facture peut finir par être salée!
À l’international, les géants du numérique s’invitent à la table
Source : RMC Sports, Ligue 1, Amazon communique ses premières audiences pour les affiches du dimanche soir, avril 2022
La surcharge de l’offre par abonnements : vers le retour de la vidéo avec publicités?
Source : Deloitte Insights, Technology, Media, and Telecommunications Predictions 2020
Le sport en dehors de la glace
C’est aussi la nature du contenu sportif qui se transforme à mesure que la pratique et les valeurs évoluent. Tandis que les sportifs professionnels se confient de plus en plus (parcours de vie, enjeux de santé mentale, revers du métier, etc.), les contenus de types personnels et biographiques remportent un succès croissant.
Dans ce contexte, les contenus sportifs connexes pullulent. Un phénomène d’autant plus remarquable en ligne et sur les réseaux sociaux.
La croissance estimée de la consommation des différents types de contenus
Source Statista, sondage mené de juin à août 2020 auprès de 665 leaders de l’industrie du sport
Les annonceurs aussi ont voix au chapitre et peuvent contribuer à nourrir le vaste écosystème de contenu qui gravite maintenant autour du sport professionnel.
C’est une stratégie plus que gagnante que TVA Sports s’emploie à déployer au sein de ses nombreux rendez-vous sportifs.
