BRAND LIFT
Alors que les cookies tiers prennent laborieusement leur retraite – Google vient d’annoncer un (énième) report de la suppression des témoins à 2024 –, l’univers numérique se réorganise. Dans ce contexte, c’est tout le paradigme de la mesure de performance qui évolue.
Les nouvelles normes de l’écosystème numérique à définir
Source : WARC, The Marketer’s Toolkit 2022
Si, pendant longtemps, le dernier clic faisait figure de sacro-saint dans l’industrie, aujourd’hui, les analyses prennent de la hauteur et les regards se tournent en amont du parcours du consommateur.
Le haut de l’entonnoir réhabilité
De nombreuses études ont remis en question le caractère linéaire du comportement d’achat. Face à ce constat, on redécouvre l’importance d’observer les campagnes dans leur globalité : l’évaluation de la notoriété se retrouve à l’avant-scène.
Avec le brand lift, l’analyse de la performance acquiert de la profondeur
Source : Stack Adapt, 5 Ways Brand Lift Studies Can Inform Your Campaign Strategy, décembre 2021
En décortiquant la relation entre le consommateur et la marque, les mesures perceptuelles :
- bonifient la donnée traditionnelle (impressions, taux de clics, vues);
- permettent de bâtir un tableau complet pour l’optimisation des campagnes.
Une approche qui s’applique autant aux objectifs qui concernent les médias que le marketing.
Les mesures qualitatives prennent le virage de l’innovation
Afin d’arrimer les standards des brand lifts avec ceux des métriques quantitatives, de nombreux spécialistes du numérique œuvrent à moderniser la mesure de notoriété. En témoigne l’évolution des méthodes d’acquisition des panels : le recrutement se faisait jadis par téléphone, puis à travers des bannières, et enfin aujourd’hui, il se fait au moyen du reciblage ou des médias sociaux.
Automatiser pour mieux mesurer
Le panel de solutions permettant aux annonceurs de comprendre l’influence du numérique sur la santé de leur marque n’a jamais été aussi vaste.
participe activement au changement!
Sources additionnelles : WARC, Why Data Partnerships Will Matter in a Post-cookie World, avril 2022 et The Funnel Alibi: Why Brand Building and Activation Should Be Undertaken Simultaneously, septembre 2020 / Adage, How Brand Lift Studies Can Power Optimal Campaign Impact, février 2022
