Redevances des plateformes : vers l’avènement d’un écosystème équitable?
Depuis plus d’une décennie, le monde du numérique remodèle notre rapport aux divertissements et à l’information. Le gouffre entre les médias traditionnels et numériques ne cesse de s’agrandir. Les médias en ligne, canal numéro un auprès des Canadiens, engrangent une part toujours grandissante des investissements publicitaires.
Le numérique a plus que sa part des investissements
* ordinateur et mobile I Sources : Québecor Insights (via Numeris, Comscore multiplateforme et Vividata), Merckle Canada, 2022
UN DÉSÉQUILIBRE INSOUTENABLE
La place prépondérante des médias numériques n’est pas un problème en soi. En fait, nombreuses sont les voix minoritaires qui ont pu se faire entendre grâce à l’existence de communautés en ligne. Si la situation en préoccupe plus d’un, c’est parce qu’en matière de rémunération sur Internet, seulement deux joueurs se taillent la part du lion.
Deux entreprises accaparent l’écrasante majorité des revenus publicitaires
Source : Le Devoir, Ottawa forcera le financement des médias par Facebook et Google, avril 2022
Ce qui dérange davantage, c’est qu’une part considérable des revenus des géants du numérique est issue du partage de contenus produits par des éditeurs tiers. La contribution de ces derniers demeure invisible. Bref, les droits d’auteur peinent à trouver leur place dans l’univers numérique.
Les géants affirment générer du trafic vers les producteurs de contenu, mais le compte n’y est pas
Source : SimilarWeb et SparkToro, données monde, 2020
Dans ce contexte, la chute des revenus publicitaires des groupes médias traditionnels est telle qu’un nombre croissant d’entreprises peinent à demeurer viables.
La presse locale, première victime collatérale
Source : TVA Nouvelles, Ottawa forcera Facebook et Google à payer les médias canadiens, Avril 2022
Au-delà des aspects financiers entrent en jeu des questions fondamentales, notamment en matière d’accès des citoyens à l’information. Aux États-Unis par exemple, 1 personne sur 5 vit dans un « désert de nouvelles », soit avec un accès limité aux nouvelles locales. Il s’agit d’un terrain fertile pour les campagnes de désinformation.
Les États s’engagent enfin pour la justice numérique
Si jusqu’alors on pouvait qualifier l’univers numérique du Far West du 21e siècle, depuis 2021 les choses commencent à changer.
Les gouvernements légifèrent pour redonner à la production de contenu sa juste valeur
Sources : Askattest.com / Chicago Tribune, août 2022 / Bloomberg (édition des États-Unis)
Les uns après les autres, les gouvernements élèvent leurs voix (et créent des lois) en faveur d’un modèle de rémunération plus équitable. L’enjeu est de taille : bâtir un écosystème médiatique pérenne qui assurera la pluralité des voix et l’indépendance de la presse.
