Tasse-toi de là, mononcle!
Tandis que le Canada et le Québec font face au vieillissement inéluctable de leur population, un autre bouleversement démographique est à l’œuvre. En raison du poids des baby-boomers qui décline, une ère touche à sa fin. Ceux qui façonnaient la société depuis plus de quatre décennies passent le flambeau à leurs cadets. Et les premiers à s’en saisir sont les milléniaux (ou les membres de la génération Y), qui deviendront d’ici 2029 la cohorte la plus nombreuse du pays. Au Québec, le mouvement demeure moins avancé qu’ailleurs, mais la tendance de fond est la même.
Les jeunes générations gagnent en envergure au Québec
Source : Statistique Canada. Tableau 17-10-0005-01 Estimations de la population au 1er juillet, par âge et sexe, calculs réalisés en interne
Si les membres de la génération Z et les milléniaux occupent une place grandissante, c’est principalement grâce à l’entrée au pays de nouveaux arrivants, qui viennent directement grossir leurs rangs. Et sans surprise, c’est dans les centres urbains que le phénomène est le plus visible.
Les milléniaux constituent la génération dominante dans les centres urbains
(Part des cohortes au sein de la population totale par ville)
Source : Statistique Canada. Tableau 17-10-0005-01 Estimations de la population au 1er juillet, par âge et sexe
Au tour de la jeunesse de dicter les règles du jeu
Les valeurs et les habitudes des membres des générations Y et Z – observés sous le prisme de l’atypique jusqu’à récemment– s’imposent aujourd’hui comme les normes à suivre.
Un changement de paradigme qui est loin d’être anecdotique
Sources : Statistique Canada. Tableau 17-10-0005-01 Estimations de la population au 1er juillet, par âge et sexe, calculs réalisés en interne / Journal de Montréal, Retourner au bureau à temps plein? Plutôt démissionner!, février 2022
Un vent de diversité souffle dans les foyers
Parmi les changements portés par les jeunes adultes figure aussi la standardisation de modes de vie et d’habitation jusqu’alors minoritaires.
La normalité aujourd’hui, c’est d’habiter seul
Source : Statistique Canada, Seul chez soi : Le nombre de personnes vivant seules est plus élevé que jamais, mais les colocataires sont le type de ménage qui connaît la plus forte croissance, juillet 2022
Les statistiques de recensement sont catégoriques, toutes les déclinaisons de modes de vie autres prennent une ampleur inédite : qu’il s’agisse de la colocation, des ménages composés d’enfants majeurs vivant avec leurs parents, ou des foyers de pères élevant seuls leurs enfants. Une diversification qui donne un coup de vieux au profil type de la ménagère 25-54 ans, tant prisé par les annonceurs. C’est maintenant à l’industrie d’en tirer des leçons!
C’est aux marques et aux entreprises de s’adapter à cette nouvelle réalité
Sources : Statistique Canada, Seul chez soi : Le nombre de personnes vivant seules est plus élevé que jamais, mais les colocataires sont le type de ménage qui connaît la plus forte croissance, juillet 2022 et Astute Analytica, Leisure Travel Market, Industry Dynamics, Market size and Opportunity Forecast to 2027, janvier 2022
