Le balado entre dans la cour des grands
Confinée dans un marché de niche jusqu’à tout récemment, la baladodiffusion se taille aujourd’hui une place parmi les médias les plus en vue. Ces dernières années, le volume de contenus audio numérique a explosé. À l’échelle mondiale, on dénombrerait désormais environ 1,5 million de balados actifs, totalisant 34 millions d’épisodes!
Croissance fulgurante des balados au Québec
Sources: Vividata, sondages automne 2021 et 2020, bases Québec franco et Canada anglophone, 14 + / Edison Research, Rapport The Infinite Dial 2022 (données États-Unis, 12+)
La valse des acquisitions
Alors que l’industrie grandit, l’activité se consolide autour de quelques grands joueurs. En 2020, Amazon rachetait le studio Wondery tandis que Spotify mettait la main sur Megaphone, chef de file de la monétisation des balados. Mais la concurrence est rude, et tous ne trouvent pas leur place. Au printemps 2022, Meta a annoncé l’arrêt du service de baladodiffusion de Facebook, moins d’un an après son lancement.
Source: Le Journal de Montréal, Classement de balados francophones : deux émissions de QUB radio dans le top 3, avril 2022
Un média singulier, favorable à la pleine attention
Si la baladodiffusion remporte le cœur des auditeurs, c’est qu’elle fait figure d’offre alternative au sein du paysage médiatique :
- le média se démarque par la diversité, la créativité, voire le caractère engagé de ses contenus, propices à l’enrichissement personnel et à la réflexion;
- avec son format audio et à la demande, le balado accompagne facilement nos activités quotidiennes (trajets, cuisine, activités sportives, etc.).
Prendre le temps d’écouter un balado, c’est aussi s’extraire du quotidien effréné et s’accorder un moment pour soi. À noter qu’une des raisons qui incite les jeunes à se tourner vers ce format, c’est justement parce qu’il permet la déconnexion vis-à-vis des écrans.
Portrait des auditeurs de balados québécois
(consommation de balados sur une base mensuelle)
Source : Vividata, automne 2021, Québec fr., 14+
La consécration de la publicité balado
Audiences qualifiées, moment d’attention inexploité, engagement des auditeurs… les balados représentent un environnement unique pour rejoindre son public.
Les publicités balado se démarquent au sein de l’univers numérique
Source : Kantar, Media Reaction 2021, Find out where great ads thrive
La baladodiffusion gagne rapidement la confiance des annonceurs : 79 % de ceux qui ont intégré ce format publicitaire à leurs campagnes ont réitéré cette stratégie l’année suivante. Outre les messages publicitaires classiques, les balados offrent aussi un milieu intimiste où prendre la parole et faire rayonner sa marque, au travers des narratifs authentiques.
À vos micros!
Sources additionnelles : Le digital pour tous, Le marché des podcasts en 2021 / Emarketing.fr, 8 perspectives pour le marché du podcast 2022, décembre 2021 / Tech Crunch, Facebook is shutting down its podcast service, discontinuing other audio products, mai 2022 / ZDNet, 2021, ou le boom de la publicité sur podcast
