Passion sportive, recherche d’un mode de vie sain, culte du corps, volonté de bien vieillir… tout autant de motivations personnelles qui contribuent à l’essor de l’industrie sport. Ce à quoi s’ajoutent l’apport des nouvelles technologies (des e-sports aux paris sportifs en ligne) et la féminisation des sports professionnels, qui viennent également dynamiser le secteur.
Le marché du sport pèse près de 30 G$ au Canada
Source: Global Wellness Institute, The Global Wellness Economy Monitor, 2023
Cette croissance ne montre aucun signe d’essoufflement. Entre 2022 et 2027, le marché du sport devrait progresser annuellement de 7 % en moyenne, et ce, à l’échelle mondiale.
Une industrie aux multiples facettes
Sources: Global Wellness Institute, The Global Wellness Economy Monitor, 2023 / Statista (Global Sports Nutrition Market, Sports Event Market) / Strait Research, Online Sports Betting Market / Sports Video Group, Report: Global Value of Sports Media Rights Nears $56 Billion, November 2023, Fortune Business Insights, E-sports Market
Les réalités d’affaires varient selon les segments
- Les vêtements et chaussures de sport, qui génèrent à eux seuls près d’un quart des revenus du secteur sont portés par l’engouement généralisé pour la mode sportive.
- Les salles de sports subissent encore les répercussions négatives de la période pandémique et peinent à renouer avec la rentabilité.
- Les sports extérieurs, le yoga et le pilates ont vu leur popularité stimulée par la crise de la COVID-19. D’autant plus qu’il s’agit de pratiques bénéfiques pour la santé physique et psychique.
Les sports individuels ont le vent dans les voiles
Sources : Vélo Québec, sondage Léger Marketing : État de la pratique du vélo au Québec en 2020/Espaces, L’escalade atteint des sommets de popularité au Québec, mai 2022
Quand le sport forge l’identité
- Une approche holistique, qui s’inscrit dans la recherche d’un bien-être global, couplé à une attention particulière portée à la nutrition et à la santé mentale. Le tourisme sportif et d’aventure témoigne de cette tendance;
- Un aspect social et communautaire, amplifié par le partage de ses entraînements sur des réseaux sociaux spécialisés comme Strava, ou encore, par des programmes d’exercice physique multijoueur en ligne, tels Zwift et Peloton;
- Une dimension axée sur la mesure de la performance et la donnée, grâce à l’utilisation d’objets connectés (montres, GPS) permettant la quantification de l’exercice et le suivi précis des signes vitaux.
Les spécificités du marché québécois
Source : Vividata, automne 2023, 14+, Québec vs les autres provinces canadiennes, base : Canada/New Canadian Media, Canada Expected to Become a Soccer Nation as its Fan Base Grows, décembre 2022
