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6 MYTHES ET RÉALITÉS SUR LES MAGAZINES

MYTHE 1

La portée des magazines baisse de façon fulgurante

FAUX

Au Québec, la portée des magazines imprimés a diminué de seulement 8 % en deux ans, passant de 62 % à 54 % (A22).

MYTHE 2

La portée numérique des magazines dépasse celle des magazines imprimés

FAUX

Au Canada, la portée des magazines numériques est demeurée stable en cinq ans à 50 % (A22), alors que la portée mensuelle des magazines imprimés est à 52 %.

MYTHE 3

Plus personne ne s’abonne ou n’achète de magazines imprimés

FAUX

Au Canada, en cinq ans, presque la même proportion de la population a acheté des magazines imprimés sur une base annuelle, passant de 31 % à 29 % (A22).

MYTHE 4

L’imprimé rejoint seulement les plus âgés

FAUX

Les magazines imprimés (anglos et francos) touchent toutes les générations : 48 % des Z, 47 % des milléniaux, 49 % des X et 58 % des boomers ont lu un magazine imprimé au cours du dernier mois.

MYTHE 5

La publicité dans les magazines imprimés dégringole

FAUX

Au Québec, au 1er semestre de 2022, les investissements publicitaires en magazines ont été plus élevés de +26 % vs 2021 et +18 % vs 2020 pour la même période. 

Les magazines poussent à l’action

34 % des Canadiens ont posé une action après avoir vu une publicité dans un magazine. Cet énoncé est encore plus vrai chez les milléniaux (41 %) et chez la génération Z (42 %).

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