6 MYTHES ET RÉALITÉS SUR LES MAGAZINES
MYTHE 1
La portée des magazines baisse de façon fulgurante
FAUX
Au Québec, la portée des magazines imprimés a diminué de seulement 8 % en deux ans, passant de 62 % à 54 % (A22).
MYTHE 2
La portée numérique des magazines dépasse celle des magazines imprimés
FAUX
Au Canada, la portée des magazines numériques est demeurée stable en cinq ans à 50 % (A22), alors que la portée mensuelle des magazines imprimés est à 52 %.
MYTHE 3
Plus personne ne s’abonne ou n’achète de magazines imprimés
FAUX
Au Canada, en cinq ans, presque la même proportion de la population a acheté des magazines imprimés sur une base annuelle, passant de 31 % à 29 % (A22).
MYTHE 4
L’imprimé rejoint seulement les plus âgés
FAUX
Les magazines imprimés (anglos et francos) touchent toutes les générations : 48 % des Z, 47 % des milléniaux, 49 % des X et 58 % des boomers ont lu un magazine imprimé au cours du dernier mois.
MYTHE 5
La publicité dans les magazines imprimés dégringole
FAUX
Au Québec, au 1er semestre de 2022, les investissements publicitaires en magazines ont été plus élevés de +26 % vs 2021 et +18 % vs 2020 pour la même période.
Les magazines poussent à l’action
34 % des Canadiens ont posé une action après avoir vu une publicité dans un magazine. Cet énoncé est encore plus vrai chez les milléniaux (41 %) et chez la génération Z (42 %).
