En raison de la disparition progressive des cookies — Google ayant repoussé la fin de ses cookies tiers en 2024 —, l’industrie de la programmatique se restructure en profondeur. Et l’enjeu est de taille, puisqu’il s’agit de mettre au point de nouvelles solutions de ciblage efficace et de mesure de performance des campagnes.
Les annonceurs auront besoin d’être accompagnés
Source : WARC, The Future of Programmatic, 2023
Le monde d’après se dessine
Aucune alternative ne remplacera à elle seule les cookies tiers, mais plusieurs stratégies combinées permettront de trouver un équilibre entre protection des utilisateurs et ciblage adéquat. Et le changement s’opère déjà, en 2023:
- 94 % des annonceurs avaient l’intention d’utiliser le ciblage contextuel pour la plupart ou certains de leurs achats;
- et la même part comptait mobiliser la mesure de l’attention.
L’activation des données de première partie en tête des stratégies
Source : DoubleVerify, Post-Cookie questions: How Advertising strategies and sentiments are evolving, 2023
Vers une nouvelle ère de coopération entre annonceurs et éditeurs
Dans ce contexte, les relations directes entre éditeurs et annonceurs sont amenées à s’approfondir. Et ce, dans l’optique de bâtir des partenariats stratégiques autour de la donnée, notamment grâce au partage de bases de données au sein des dites clean rooms, ou salles blanches.
Les clean rooms prennent le devant de la scène
Sources : DoubleVerify, Post-Cookie questions: How Advertising strategies and sentiments are evolving, 2023 / Digiday, Marketers find first-party strategies easier said than done, octobre 2022
D’ailleurs, Québecor s’investit activement dans le déploiement de solutions d’activation et de partage de ses données internes avec les annonceurs partenaires.
