TENDANCE CONSOMMATEUR
On reproche souvent à l’industrie du marketing d’être déconnectée de la réalité. Il est difficile en tout cas de nier l’existence d’un entre-soi : 71 % des professionnels du marketing et de la publicité sont des milléniaux (il y en a près de 3 fois plus que dans la population générale), et 52 % vivent dans les métropoles du pays (comparativement à 36 % de la population).
En matière de consommation média, les marketeurs forment une espèce à part :
- ils passent 7 heures de plus par semaine sur les réseaux sociaux que la moyenne;
- ils sont 37 % plus enclins à utiliser les services de diffusion en continu (streaming).
Attention! Ce penchant pour les plateformes et les technologies les plus récentes peut se transformer en un défaut professionnel, nous poussant à minimiser l’attachement du grand public pour les médias traditionnels.
Les marketeurs surestiment largement l’influence du numérique
Sources : RRD, The (Un)Expected Report: Comparing 2021 consumer expectations to marketer priorities, octobre 2021, données États-Unis / Vividata, sondage automne 2022, Canada, 18+ (marketeurs : personnes travaillant dans les ventes ou le marketing et dans l’industrie des médias, de la publicité ou du cinema)
