LA BATAILLE POUR L’ÉCOUTE TÉLÉ BAT SON PLEIN
Alors qu’une multitude de nouveaux appareils électroniques ont fait irruption dans nos foyers au cours de la dernière décennie, le téléviseur, quasi intemporel, trône toujours au milieu du salon. Mais derrière les apparences, la réalité est tout autre : la fonction du poste de télévision n’a plus grand-chose à voir avec celle des générations précédentes.
La consommation de contenu vidéo ne faiblit pas, et même si l’attention des consommateurs est fractionnée, la télé demeure reine
Sources : Vividata Printemps 2021, PQ fr, 14+ / Stryve marketing, Why more Canadian businesses should be taking advantage of Connected TV, mars 2021
Plus multifacettes que jamais
Si le téléviseur a réussi à garder une place de choix, c’est notamment grâce aux nouvelles fonctionnalités offertes par la télé connectée. Celle-ci s’impose rapidement : déjà, 1 Québécois sur 2 possède ce type d’appareil. Un taux de pénétration qui devrait même atteindre les 83 % au pays d’ici 2023!
Les 6 grands moteurs de l’engagement renouvelé envers la télévision
Source : Nielsen, Tracking the evolution of global tv viewing, Août 2021
Télé connectée : une arène complexe
Attention : dans la chaude lutte aux dollars publicitaires en télé connectée n’est pas acteur qui veut! YouTube, pourtant incontournable de la vidéo en ligne, peine ainsi à trouver sa place : il lui est notamment reproché de ne pas avoir de mesure compatible avec la mesure de télévision traditionnelle, ou encore de multiplier à outrance la fréquence de diffusion des messages.
D’ailleurs, les plateformes de contournement aussi ont encore du pain sur la planche pour proposer un environnement publicitaire optimal : qualité de l’expérience de visionnement, portée-fréquence adéquate et utilisation appropriée des données des utilisateurs, voilà encore trois grands défis à relever!
