LE MOUVEMENT DINK
Si le mouvement DINK (pour Dual Income No Kids, ou couple à deux revenus sans enfants) a créé récemment le buzz sur les réseaux sociaux, il n’a rien d’une mode passagère – au contraire. Faisant fi des codes traditionnels, de plus en plus de jeunes adultes décident de ne pas devenir parents. Une tendance qui semble avoir été accélérée par la crise liée à la pandémie.
Source : Léger, Étude Jeunesse, être jeune en 2023
Alors qu’une dynamique similaire avait été observée dans les années 1980, au moment où les femmes rejoignaient massivement le monde du travail et où les couples de même sexe gagnaient en visibilité, le phénomène prend aujourd’hui une ampleur inédite. Les raisons qui motivent ce choix sont différentes. Une grande partie des jeunes citent l’incertitude sur les plans climatique et économique, notamment la précarité financière croissante et le marché immobilier inabordable.
Une tendance sociodémographique qui ne peut pas être ignorée
Sources : Statistique Canada. Recensement de la population de 2021 et Tableau 13-10-0417-01 Âge moyen de la mère à l’accouchement (naissances vivantes) / Euromonitor International, Future of the Family Trends in Consumer Spending, 2019
Un bassin de consommateurs lucratif
Les couples de jeunes adultes sans enfants se démarquent par leur fort pouvoir d’achat. Dépenses essentielles réduites, hypothèques moins lourdes, besoins d’épargne allégés (pas de frais d’éducation des enfants, notamment) : ces consommateurs ont davantage d’argent à allouer aux dépenses discrétionnaires.
Une cible davantage portée sur les achats pour le plaisir
Source : Vividata, Sondage Printemps 2023, Québec 18+/ Cible : Couples sans enfants issus de ménages où les deux personnes travaillent à temps plein, excluant les empty nesters
L’expérience, avant tout
Plus d’argent à dépenser… mais aussi et surtout plus de flexibilité et plus de temps à consacrer aux loisirs. Depuis plusieurs années déjà, les consommateurs DINK comptent parmi les cibles de prédilection des spécialistes du voyage.
Les ambassadeurs de l’économie de l’expérience
Source : Go Van, La van life au Québec: statistiques et tendances des nomades sur la route, avril 2021
