Recherche d’un mode de vie sain, santé mentale et psychique, volonté de bien vieillir, beauté holistique… tout autant de préoccupations qui font fleurir l’économie du bien-être. Estimé à 4 400 milliards de dollars à l’échelle mondiale (2020), ce marché devrait connaître une croissance annuelle d’environ 10 % au cours des prochaines années.
Un écosystème vaste et complexe
Source : Rapport du Global Wellness Institute, The Global Wellness Economy: Looking Beyond COVID, décembre 2021, données mondiales
Rares sont les industries qui échappent à la tendance. Dans l’univers immobilier, par exemple, la dimension de bien-être s’intègre désormais à tout projet résidentiel comme commercial : que ce soit dans le design, le choix des matériaux, des installations ou des services proposés.
Pour la plupart des secteurs, le segment du bien-être représente une véritable manne, permettant :
- de mettre de l’avant des produits et services haut de gamme, à plus forte valeur ajoutée;
- d’élargir son offre et de diversifier ses revenus.
Un nouveau souffle pour les entreprises touristiques
Source : Rapport du Global Wellness Institute, The Global Wellness Economy: Looking Beyond COVID, décembre 2021
La technologie s’en mêle
Si l’aspiration au naturel est intimement liée au marché du bien-être, cela n’empêche pas les produits et les services d’intégrer une forte composante technologique, voire scientifique :
- on ne compte plus les applications de coaching de vie, de méditation ou de suivi du sommeil dont on peut se servir sur des montres et des bracelets connectés;
- les marques de beauté misent sur les biotechnologies, recréant en laboratoire des ingrédients inspirés de la nature;
- à l’international, un nombre croissant d’instituts de bien-être proposent des séjours combinant médecine classique et médecine douce.
Un marché lucratif... mais épineux!
Produits dits « propres » ou « verts »… voilà des étiquettes peu réglementées, régulièrement dénoncées comme trompeuses par les consommateurs. Ce à quoi s’ajoutent de nombreux scandales portant sur l’innocuité de certains produits de santé naturelle. Un manque d’encadrement général qui peut (indirectement) ternir la réputation des marques légitimes. Sur ce marché — plus que sur tout autre — la transparence est de mise afin de demeurer crédible.
Le bien-être au Québec
Les spécificités du marché provincial (par rapport au reste du Canada)
Source : Vividata, automne 2022, 14+, Québec vs les autres provinces canadiennes, base : Canada
