À rebours de nos vies hyperconnectées, le magazine défie la tendance et rallie un vaste public. En 2023, 7 Québécois sur 10 consultent des magazines en version papier ou numérique.
Cure de déconnexion
Dans un univers rythmé par le buzz des réseaux sociaux, le magazine permet de réduire la cadence et de prendre un pas de recul. Et c’est bel et bien ce que recherchent les Québécois : 67 % des amateurs de magazines lisent afin de s’offrir un moment détente. Pour se relaxer, l’imprimé demeure roi. Affectionnés par 42 % des lecteurs, les magazines font souvent l’objet d’un achat impulsif, comme un cadeau fait à soi-même.
Le plaisir de la lecture papier, une expérience à part
Source : Association québécoise des éditeurs de magazines (AQEM), Rapport sur l’état actuel et les perspectives du lectorat de magazines au Québec, sondage Léger, juin 2023
Des contenus inspirants et crédibles
Au-delà du format, le succès des magazines tient à leurs contenus enrichis, ainsi qu’à la confiance qu’ils inspirent. À ce titre, 6 Québécois sur 10 jugent les magazines fiables et pertinents. Et plus de la moitié estime qu’ils représentent une source d’information de qualité supérieure, plus élaborée que les médias en ligne.
Le magazine inspire les lecteurs
% de Québécois (et autres Canadiens) qui cherchent l’inspiration dans les magazines
Source : Vividata, Sondage printemps 2023, Québec franco et autres provinces anglo, 14+/Choix de vacances : inspiration journaux ou magazines, décoration d’intérieur : inspiration magazines ou sites de décoration
Le pouvoir décuplé du magazine
En plus de générer un degré d’attention optimal, le magazine se démarque par son rayonnement, à la fois dans le temps, au sein du foyer, et en ligne. Ainsi, 43 % des Québécois consultent régulièrement les réseaux sociaux et les sites des magazines.
Sources: Moustique, La presse papier n’est pas morte: quel avenir pour le journalisme belge à l’heure du Web ?, juin 2023, citation écourtée/Association québécoise des éditeurs de magazines (AQEM), Rapport sur l’état actuel et les perspectives du lectorat de magazines au Québec, sondage Léger, juin 2023
Une efficacité publicitaire unique
Le magazine constitue un environnement publicitaire perçu très favorablement. Les annonces dans les magazines représentent le deuxième canal publicitaire favori des consommateurs, derrière les évènements commandités.
Un média d’influence, qui incite à l’action
Source : Association québécoise des éditeurs de magazines (AQEM), Rapport sur l’état actuel et les perspectives du lectorat de magazines au Québec, sondage Léger, juin 2023
Article basé sur les résultats du Rapport sur l’état actuel et les perspectives du lectorat de magazines au Québec, par l’Association québécoise des éditeurs de magazines (AQEM)
Source additionnelle : Kantar, Tendances et prédictions média 2023
