L'AFFICHAGE NUMÉRIQUE
Depuis deux ans, le recours généralisé au télétravail et les confinements répétitifs ont affecté les investissements en affichage. Avec le retour amorcé à la vie normale, l’OOH reprend des couleurs. Mieux encore, il représenterait le média projetant la plus grande croissance dans les prochaines années.
L’affichage a renoué avec la croissance
L’affichage numérique : un vaste terrain de jeux
En mobilisant de multiples données contextuelles, l’affichage numérique permet la diffusion de messages adaptés selon la réalité du lieu et du moment. Une solution qui offre un gain notable en termes de pertinence publicitaire.
Avec l’affichage numérique, les pistes créatives sont infinies
Par ailleurs, l’intégration de contenu publicitaire au sein d’un ensemble d’informations utiles (météo, horaires des transports en commun, etc.) augmente significativement l’attention du consommateur.
Les avantages de l’affichage numérique sont concrets
Sources : Clear Channel, JCDecaux UK and Posterscope, Moments of Truth Study, 2019 / Club du digital media, Neurosciences DOOH, octobre 2021
Le média qui pousse à l’action
L’affichage numérique favorise les interactions du public cible avec les marques. Utilisé en collaboration avec les technologies mobiles ou les réseaux sociaux, il permet d’effectuer des activations spécifiques et de susciter la participation des consommateurs. Et pas qu’un peu : 62 % des individus qui voient de l’affichage numérique effectuent une action sur leur téléphone en lien avec la publicité !
Les jeunes adultes, un public très favorable à l’affichage numérique
Les Gen Z (18-25 ans) sont les plus nombreux à estimer que l’affichage numérique est une bonne façon de :
Source : Vividata, sondage hiver 2022, Québec fr., 18+
On va plus loin grâce à la programmatique
Contrairement aux autres plateformes, la programmatique donne accès à l’inventaire premium en affichage et pas seulement aux invendus. À quoi s’ajoute notamment :
- une flexibilité accrue, pour des activations rapides et des changements de créatifs en temps réel ;
- un ciblage précis qui repose sur des bases de données mobiles (p. ex. : parcours des consommateurs cibles) ;
- des mesures d’efficacité précises (impressions, rappel, attribution, etc.), pour le calcul des retours sur investissement.
La programmatique se taille une place de choix
Source: Webinaire Adclub Video Everywhere Canada, juin 2021.- DPAA Benchmarking survey
