TENDANCE MÉDIA
L’audio numérique (soit le streaming audio et la baladodiffusion) occupe une place grandissante dans le paysage médiatique. Ainsi, c’est désormais plus d’un Québécois sur quatre qui écoute des balados.
Un nouveau média de prédilection pour s’informer
Types de contenus les plus écoutés par les Canadiens francophones
Source : Les Écrans, La baladodiffusion a le vent dans les voiles d’un océan à l’autre, Octobre 2020
Et ce n’est que le début! Dans la province, où l’écoute demeure en deçà de celle de la moyenne canadienne, le marché de l’audio numérique affiche encore de belles opportunités de croissance.
Québec Francophone : Des oreilles restent à conquérir!
Source : Vividata, Automne 2021, 14+, Reste du Canada : Provinces hors Québec
Un potentiel qui ne passe pas inaperçu des annonceurs
Le développement de l’offre et l’augmentation de la consommation suscitent un intérêt croissant de la part des annonceurs. Tant et si bien que cette année, les investissements ont atteint la masse critique pour être mesurés et rapportés par l’Internet Advertising Bureau du Canada (IAB).
En chiffres!
Au Canada francophone, les investissements publicitaires en audio numérique, ce sont :
Source: Interactive Advertising Bureau of Canada (IAB), 2020 IAB Canada Internet Ad Revenue Survey, Octobre 2021
Encore de nombreux défis à relever!
Dans un univers éclaté entre de nombreuses plateformes, l’un des principaux enjeux de l’audio numérique est celui de la découvrabilité.
Tandis que les consommateurs manifestent un désir croissant de se décrocher des écrans, l’audio numérique représente donc une alternative de choix pour déconnecter, se divertir et s’informer. Et ça avance aussi côté métrique : Numeris s’attelle au déploiement d’une solution de mesure de l’écoute sur les principales plateformes. À suivre!
