UN ENJEU MAJEUR DANS UN MONDE D'ALGORITHMES
Où s’en vont vos dollars publicitaires et comment s’assurer que votre marque ne sera pas entachée par le contexte dans lequel elle sera placée?
Fausses nouvelles, propos haineux … nul ne voudrait être associé à ce type de contenu. D’ailleurs, 76 % des annonceurs se disent préoccupés par la sécurité de la marque.
Et avec raison, puisque 2,6 milliards $ US placés en bannières publicitaires se retrouveraient, de façon involontaire, sur des sites inappropriés!
La loi des algorithmes montre ses limites
Les géants du numérique confient les placements publicitaires à des algorithmes, favorisant le faible coût. Résultat : Google serait à l’origine de 48 % du trafic publicitaire vers les sites de fausses informations… Consciente des failles de son modèle, la multinationale américaine a retiré, en un an, 1,3 milliard de pages qui contrevenaient à ses politiques et mis en place un outil permettant aux annonceurs de retirer leur publicité d’un environnement jugé inadéquat. Des initiatives bienvenues, mais mieux ne vaut-il pas prévenir que guérir, quand on connaît la difficulté pour les marques de restaurer la confiance perdue?
Retour vers des achats publicitaires plus réfléchis
L’investissement responsable et local prend de l’ampleur. Les annonceurs ont de plus en plus à cœur d’investir dans des médias de qualité et inclusifs. En parallèle, le contrôle humain est restauré, comme en témoigne la mise en place des listes blanches (whitelists) visant à garantir la sécurité des sites.
Éditeur premium + environnement cohérent : le combo gagnant pour une campagne réussie!
Sources : Comscore, The Hallo Effect Premium Publisher Study, juillet 2016, tel que cité dans le Guide pour des pratiques médias responsables – A2C – CDMQ /WARC, Context can significantly impact ad memorability, septembre 2021
