La programmatique a transformé la manière de vendre et d’acheter la publicité numérique, et ce, en améliorant l’efficacité des campagnes, grâce à:
- l’automatisation des processus;
- l’affinement des capacités de ciblage;
- la mesure de la performance en temps réel.
Le tout en réduisant les dépenses. D’ailleurs, 25 % des annonceurs considèrent la réduction des coûts comme le facteur principal à retenir avant d’investir dans la programmatique.
Achats programmatiques : la locomotive de l’univers numérique
Sources : emarketer, Programmatic Ad Spending Forecast Q1 2023, février 2023 et The State of Programmatic Advertising in 5 Charts, AoUt 2023 / WARC, The Future of Programmatic, 2023 / Statista, Digital advertising in Canada – statistics & facts, juin 2023 / Codeur Blog, Comment fonctionne la publicité programmatique ?, avril 2022
Et désormais, la programmatique se déploie à vive allure au sein de nouveaux canaux, à l’image de la télé connectée, le retail media et de l’affichage numérique, multipliant les possibilités en matière de ciblage et de créativité.
Les annonceurs délaissent les marchés ouverts
Derrière ces perspectives prometteuses, le système programmatique actuel cache de nombreuses défaillances. Le manque de transparence, la fraude publicitaire et la faible viewability en limitent l’efficacité. Et ce, tout particulièrement au sein des marchés ouverts, où les achats ne sont pas garantis. À quoi s’ajoutent les enjeux de protection des données et de consentement des utilisateurs.
Le fléau grandissant des sites MFA (made-for-advertising sites)
Source : Digiday, Programmatic ads pose new brand risks amid the generative AI boom et WTF are made-for-advertising sites (MFAs), juin 2023
Les ententes sécurisées, plus prisées que jamais
Le contexte actuel ravive l’intérêt envers les places de marché privées, qui enregistrent une croissance soutenue depuis plusieurs années. En effet, les avantages des ententes sécurisées en termes de valeur ajoutée sont multiples:
- du côté des annonceurs, elles donnent accès à des audiences premium, au sein d’environnements de confiance;
- du côté des éditeurs, elles permettent de regagner le contrôle de son inventaire, en sélectionnant les annonceurs participant aux enchères.
Plus largement, le renforcement des relations directes entre annonceurs et éditeurs constitue un élément clé dans l’élaboration de stratégies post-cookies.
Pour en apprendre davantage à ce propos, lisez notre article sur le partage des données de première partie et les clean rooms (salles blanches).
