Fin des cookies : Une ère post-apocalyptique favorable aux éditeurs
La mort annoncée des cookies fait les manchettes depuis plusieurs années, alimentant de nombreuses prévisions alarmistes. Si Google nous tient en haleine, en repoussant régulièrement sa date de suppression des cookies (désormais prévue en 2023), la plupart des protagonistes (Apple, Firefox) ont déjà franchi le cap, dans un souci de protection de la vie privée des utilisateurs.
C'est quoi exactement, un cookie?
Un changement qui ébranle surtout les géants numériques
Ce nouveau paradigme bouscule les modèles d’affaires :
- réduction du nombre de transactions programmatiques pour les ad tech;
- baisse du revenu pour les éditeurs;
- augmentation du eCPM et du CPA pour les annonceurs, du fait d’un inventaire plus limité.
Le monde d’après s’organise et les éditeurs mènent le bal
Les risques qui planent sont bien réels, mais de nombreuses mesures alternatives existent déjà et sont amenées à prendre de l’ampleur, à l’image :
- de l’engagement des utilisateurs par leur interaction sur les réseaux sociaux;
- des sondages de type brand lift , qui permettent de mesurer l’effet des publicités sur un groupe cible par rapport à un public non exposé aux campagnes.
Les cookies ne sont pas les seules balises d'indentification
L’authentification par courriel figure parmi les solutions les plus avantageuses, rendant possible l’analyse multiplateforme des habitudes d’utilisation des médias des consommateurs. Déjà mis à profit par bon nombre d’acteurs, ce type d’identification permet la mesure, voire le contrôle, de l’exposition publicitaire 360.
Les données de première partie, le nouvel or
La course à l’acquisition des données de première partie s’accélère. En parallèle, les partenariats se multiplient entre les parties prenantes pour le partage et l’enrichissement des bases de données respectives.
Québecor œuvre activement en ce sens par la création d’un écosystème solide de données propriétaires et l’élaboration de profils multiplateformes. Tout autant d’efforts qui visent à assurer un modèle d’affaires pérenne et à favoriser les synergies avec nos partenaires.
