{"id":24294,"date":"2022-06-14T10:47:37","date_gmt":"2022-06-14T14:47:37","guid":{"rendered":"https:\/\/quebecorem.wpengine.com\/?p=24294"},"modified":"2022-09-12T12:45:12","modified_gmt":"2022-09-12T16:45:12","slug":"laffichage-comme-media-de-proximite-en-2022","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/quebecorexpertisemedia.com\/fr\/laffichage-comme-media-de-proximite-en-2022","title":{"rendered":"L\u2019affichage comme m\u00e9dia de proximit\u00e9 en 2022"},"content":{"rendered":"\t\t
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Un potentiel croissant pour l'affichage publicitaire<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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La crise sanitaire a chang\u00e9 profond\u00e9ment les habitudes des Qu\u00e9b\u00e9cois. Cette nouvelle r\u00e9alit\u00e9, combin\u00e9e avec le d\u00e9veloppement des possibilit\u00e9s technologiques am\u00e8ne l\u2019affichage \u00e0 b\u00e9n\u00e9ficier d\u2019une v\u00e9ritable petite r\u00e9volution, ce qui en fait l\u2019un des m\u00e9dias au plus grand potentiel de croissance dans les prochaines ann\u00e9es.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Les abribus de Qu\u00e9becor, au c\u0153ur des quartiers<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Les d\u00e9placements ont connu des bouleversements depuis le d\u00e9but de la pand\u00e9mie. Si les rapports de circulation d\u00e9montrent que les Qu\u00e9b\u00e9cois se d\u00e9placent toujours autant, ces derniers restent davantage dans la proximit\u00e9. Les rues de quartiers, les parcs et les commerces de proximit\u00e9 sont dor\u00e9navant des destinations cl\u00e9s alors que le retour au travail en formule hybride s\u2019av\u00e8re la nouvelle norme.\u00a0Le t\u00e9l\u00e9travail a d\u2019ailleurs raviv\u00e9 l\u2019engouement pour les commerces de quartiers. En effet, 68\u00a0%<\/strong> des Qu\u00e9b\u00e9cois souhaitent continuer \u00e0 soutenir les commerces et produits locaux apr\u00e8s la crise. Pr\u00e9sent au c\u0153ur des quartiers, \u00e0 proximit\u00e9 des commerces locaux, les abribus ressortent aussi gagnant de cette tendance.<\/p>

\u00ab\u00a0Les consommateurs sont 33\u00a0%<\/b> plus attentifs et plus alertes \u00e0 l\u2019ext\u00e9rieur de leur r\u00e9sidence, ce qui permet \u00e0 l\u2019affichage de cr\u00e9er des impressions durables pour les marques<\/em>, affirme Paul Guit\u00e9, directeur Insights chez Qu\u00e9becor Expertise M\u00e9dia. Dans la m\u00eame logique que le Mouvement M\u00e9dia d\u2019Ici, les annonceurs ont plus de chance de marquer les gens lorsqu\u2019ils sont pr\u00e8s chez eux.\u00a0\u00bb<\/em><\/p>

\u00ab\u00a0L\u2019\u00e9tat d\u2019esprit est parfait en ce moment<\/em>, ajoute Dahlia Trinh-Viet, vice-pr\u00e9sidente chez Glassroom. Les gens n\u2019ont pas vu beaucoup d\u2019affichage dans les derniers mois. Les campagnes qui miseront sur le c\u00f4t\u00e9 exp\u00e9rience auront plus d\u2019impact que jamais.<\/em>\u00a0\u00bb<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Des technologies qui r\u00e9volutionnent les strat\u00e9gies d\u2019affichage<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Les nouvelles possibilit\u00e9s technologiques et les bases de donn\u00e9es permettent aussi d\u2019ajouter du contexte et du raffinement aux campagnes d\u2019affichage. Pensons notamment \u00e0 la programmatique qui est maintenant offerte pour les abribus num\u00e9riques et qui offre une flexibilit\u00e9 maximale, permettant des activations rapides et des changements de cr\u00e9atifs en temps r\u00e9el. Pas \u00e9tonnant que cette technologie affiche un taux de croissance si rapide!<\/p>

\u00ab\u00a0La programmatique a favoris\u00e9 l\u2019\u00e9mergence d\u2019une culture publicitaire plus ax\u00e9e sur la cible<\/em>, avance Dahlia Trinh-Viet. Elle permet aux annonceurs de miser sur des strat\u00e9gies qui vont plus loin dans la cr\u00e9ation, qui sont plus pr\u00e9cises et plus pertinentes. Les cr\u00e9atifs doivent toutefois \u00eatre sensibilis\u00e9s. Au-del\u00e0 de l\u2019achat de programmatique en affichage, il faut bien comprendre la r\u00e9alit\u00e9 des gens et penser \u00e0 comment ces derniers vont g\u00e9ographiquement voir la campagne. <\/em><\/p>

Selon Paul Guit\u00e9, \u00ab\u00a0Aujourd\u2019hui nous avons les donn\u00e9es pour \u00e9valuer avec beaucoup plus de pr\u00e9cision le <\/em>potentiel d\u2019une campagne). On <\/em>peut donc raffiner, ajouter de l\u2019intelligence, de la strat\u00e9gie \u00e0 nos campagnes. La g\u00e9olocalisation permet de faire la d\u00e9monstration de la proximit\u00e9 de nos affiches, de la pertinence de leur emplacement, l\u00e0 o\u00f9 sont vraiment les gens.<\/em>\u00a0\u00bb<\/p>

Ces d\u00e9veloppements r\u00e9cents dans la mesure viennent ajouter une profondeur dans la compr\u00e9hension de l\u2019influence que l\u2019affichage peut avoir au sein d\u2019une campagne. D\u2019ailleurs, c\u2019est combin\u00e9 \u00e0 d\u2019autres m\u00e9dias que l\u2019affichage prend tout son sens. Par exemple, on sait maintenant que 48\u00a0%<\/b> des Qu\u00e9b\u00e9cois sont plus susceptibles de cliquer sur une publicit\u00e9 en ligne apr\u00e8s avoir vu de l\u2019affichage. De quoi faire r\u00e9fl\u00e9chir!<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Une empreinte architecturale qui s\u2019int\u00e8gre au paysage<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Enfin, il convient aussi de rappeler qu\u2019il y a eu dans les derni\u00e8res ann\u00e9es une conscientisation des villes et quartiers au d\u00e9sir d\u2019avoir du mobilier urbain qui s\u2019int\u00e8gre \u00e0 l\u2019architecture et vient rehausser le paysage. L\u2019image de l\u2019affichage a \u00e9volu\u00e9 alors que de nombreuses entreprises telles que Qu\u00e9becor ont acc\u00e9l\u00e9r\u00e9 la transformation des abribus statiques mais de plus en plus, num\u00e9riques pour assurer la p\u00e9rennit\u00e9 de cette branche.<\/p>

\u00ab\u00a0Lorsqu\u2019on pense \u00e0 l\u2019affichage, on imagine souvent le bon vieux panneau sur un pont et qui mise sur la dominance pour atteindre son objectif de notori\u00e9t\u00e9<\/em>, de conclure Dahlia Trinh-Viet. Ces strat\u00e9gies fonctionnent toujours, mais l\u2019affichage de proximit\u00e9 s\u2019av\u00e8re une alternative performante. Avec ce qui se fait ailleurs et connaissant la remarquable cr\u00e9ativit\u00e9 des Qu\u00e9b\u00e9cois, c\u2019est tr\u00e8s excitant de voir ce qui s\u2019en vient.<\/em>\u00a0\u00bb<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Visitez l'outil en ligne GEO de Qu\u00e9becor<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\tD\u00e9couvrez GEO<\/span>\n\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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\n\t\t\t\t\t\tVisitez l'outil en ligne GEO de Qu\u00e9becor\t\t\t\t\t<\/h2>\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t
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Un potentiel croissant pour l’affichage publicitaire La crise sanitaire a chang\u00e9 profond\u00e9ment les habitudes des Qu\u00e9b\u00e9cois. Cette nouvelle r\u00e9alit\u00e9, combin\u00e9e avec le d\u00e9veloppement des possibilit\u00e9s technologiques am\u00e8ne l\u2019affichage \u00e0 b\u00e9n\u00e9ficier d\u2019une v\u00e9ritable petite r\u00e9volution, ce qui en fait l\u2019un des m\u00e9dias au plus grand potentiel de croissance dans les prochaines ann\u00e9es. Les abribus de Qu\u00e9becor, […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":24299,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","ast-disable-related-posts":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"default","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"footnotes":""},"categories":[37,57],"tags":[],"class_list":["post-24294","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-nouvelles","category-news"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/quebecorexpertisemedia.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/24294","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/quebecorexpertisemedia.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/quebecorexpertisemedia.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/quebecorexpertisemedia.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/quebecorexpertisemedia.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=24294"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/quebecorexpertisemedia.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/24294\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/quebecorexpertisemedia.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/24299"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/quebecorexpertisemedia.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=24294"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/quebecorexpertisemedia.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=24294"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/quebecorexpertisemedia.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=24294"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}