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SOMMAIRE

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CONSOMMATEUR - DYNAMISME RÉGIONAL

The rush to rural

La ruée vers les régions

Entre la mi-2020 et la mi-2021, quelque 232 000 Québécois ont fait leurs valises pour migrer vers une autre région. Si le phénomène se profilait déjà depuis quelques années, la pandémie a accéléré la tendance.

Ces dernières années ont été marquées par de grands mouvements interrégionaux

Grands mouvements interrégionaux
Source : Statistique Québec, Migration interrégionale au Québec en 2020-2021 : des gains records pour plusieurs régions en dehors des grands centres

Ces migrations d’ampleur au profit des zones périphériques sont stimulées par :

  • des mutations sociales : recours durable au télétravail, organisation de la formation à distance, etc.;
  • la flambée des prix de l’immobilier au sein des grandes agglomérations, poussant les aspirants propriétaires à envisager la vie en région.

Repenser son avenir ailleurs

Outre les considérations pragmatiques, pour beaucoup de Québécois c’est un changement de vie plus fondamental qui s’organise.

Les motivations pour quitter la ville sont multiples

Un mouvement encouragé par les acteurs des régions

Un mouvement encouragé par les acteurs des régions
Source : Radio-Canada, La grande séduction de Petit-Saguenay, mars 2022

La fin de l’exode rural

La majorité des régions situées à l’extérieur des centres urbains ont connu une croissance de population. Et pas qu’un peu : pour de nombreuses zones, on parle de gains démographiques les plus importants depuis 20 ans! À l’inverse, au cours de la même période, les cinq principales agglomérations de la province ont enregistré une perte nette de près de 58 000 habitants.

Mouvements démographiques au Québec

Mouvements démographiques au Québec
Sources : Institut de la statistique du Québec, Migration interrégionale au Québec en 2020-2021 : des gains records pour plusieurs régions en dehors des grands centres / Le Devoir, Pour rattraper son retard, Québec compte accueillir 70 500 nouveaux arrivants en 2022, octobre 2021

Cette effervescence amène son lot d’opportunités

Avec ces déplacements massifs vers les périphéries, de nouveaux pôles économiques et sociaux émergent, à l’extérieur des grands centres traditionnels.

À en croire le dynamisme immobilier, l’élan de croissance en région est là pour durer

Source : APCHA, bilan 2021 des mises en chantier résidentielles au Québec

Pour les marques et annonceurs, cette revitalisation régionale représente une opportunité à ne pas manquer. Ces Québécois fraîchement installés (pour beaucoup, des jeunes familles jusqu’alors urbaines) font part de besoins de consommation importants au sein de leurs nouveaux milieux de vie. Et ce, tant en matière de produits (mobilier et rénovation, alimentation et restauration, transport, etc.) que de services (santé, entretien, sports et loisirs, etc.). Sans aucun doute, l’heure est venue de se faire voir en région!

28 Trophy

MÉDIA - CONTENU SPORTIF

Sports content

Une équipe de contenu qui a de la profondeur!

L’engouement pour le sport professionnel traverse les époques. La manière de consommer ces contenus, en revanche, évolue au fil des générations. Ainsi, le visionnement d’évènements sportifs à la télévision traditionnelle, en famille ou entre amis, fait progressivement place à une consommation plus individuelle, sur des appareils comme les tablettes ou les téléphones intelligents. 

Les Canadiens demeurent pour l’instant plus fidèles à la réception traditionnelle

Les Canadiens demeurent pour l’instant plus fidèles à la réception traditionnelle
Source : YouGov – Étude publiée en mars 2021

Préserver les droits de diffusion pour protéger les consommateurs

Un des grands enjeux du marché en matière de contenu sportif est la multiplication de l’offre pour un même contenu entre les détenteurs de droits et les nouvelles options de contournement.

Pour avoir accès à l’ensemble des matchs de leurs équipes préférées, les fans ne disposant pas d’un abonnement à la télédistribution sont souvent contraints de souscrire plusieurs services de diffusion en continu. Et la facture peut finir par être salée!

À l’international, les géants du numérique s’invitent à la table

À l’international, les géants du numérique s’invitent à la table
Source : RMC Sports, Ligue 1, Amazon communique ses premières audiences pour les affiches du dimanche soir, avril 2022

La surcharge de l’offre par abonnements : vers le retour de la vidéo avec publicités?

Vers le retour de la vidéo avec publicités
Source : Deloitte Insights, Technology, Media, and Telecommunications Predictions 2020

Le sport en dehors de la glace

C’est aussi la nature du contenu sportif qui se transforme à mesure que la pratique et les valeurs évoluent. Tandis que les sportifs professionnels se confient de plus en plus (parcours de vie, enjeux de santé mentale, revers du métier, etc.), les contenus de types personnels et biographiques remportent un succès croissant.

Dans ce contexte, les contenus sportifs connexes pullulent. Un phénomène d’autant plus remarquable en ligne et sur les réseaux sociaux.

La croissance estimée de la consommation des différents types de contenus

La croissance estimée de la consommation des différents types de contenus
Source Statista, sondage mené de juin à août 2020 auprès de 665 leaders de l’industrie du sport

Les annonceurs aussi ont voix au chapitre et peuvent contribuer à nourrir le vaste écosystème de contenu qui gravite maintenant autour du sport professionnel.

C’est une stratégie plus que gagnante que TVA Sports s’emploie à déployer au sein de ses nombreux rendez-vous sportifs.

INDUSTRIE - COMMERCE DE DÉTAIL

Retail industry

Le souci du détail

Depuis deux ans, le commerce de détail québécois vit au gré des vagues pandémiques. Dans son ensemble, le secteur a été résilient, bien que le dynamisme de l’activité varie considérablement selon les secteurs. En revanche, aucun détaillant n’échappe aux problèmes d’approvisionnement, à l’augmentation du coût des produits, ni au manque de main-d’œuvre.

Crise pandémique : des réalités commerciales très différentes selon les détaillants

Évolution des ventes en % sur 2 ans, entre 2021 et 2019, Québec

Des réalités commerciales très différentes selon les détaillants
Source : Statistique Canada, Tableau 18-10-0004-13  Indice des prix à la consommation et Tableau 20-10-0008-01 Ventes de commerce de détail par province et territoire

Bouffée d’air printanière en magasin

Si les enjeux structurels du secteur risquent de prendre du temps à se résorber, les commerçants peuvent toutefois compter sur l’augmentation de l’achalandage en magasin. En effet, ce printemps, les consommateurs renouent avec le plaisir de magasiner en personne.

Retour à la normale : des consommateurs plus optimistes

Des consommateurs plus optimistes
Sources : Numerator, COVID-19 Impact on Canadian Consumer Behaviour & Comfort Level, Mars 2022 / Conseil québécois du commerce de détail, résultats du sondage Baromètre CQCD, mars 2022 / Numéris RTS, Automne 2021, PQ fr. 12+

Le paradoxe de l’achat local sévit

Les commerces d’ici remportent — par principe — un large soutien de la part des Québécois. Mais l’écart demeure entre la volonté et le passage à l’acte. En témoigne le monopole grandissant du géant Amazon, qui aurait engrangé à lui seul au Québec 48 % des dépenses en ligne en 2021… contre seulement 19 % pour les marchands québécois!

Commerce de détail
Source : Académie de la transformation numérique (ATN), NETendances, Le commerce électronique, édition 2021

L’expérience client, la clé de la réussite

Pour maintenir leur pertinence dans le monde d’aujourd’hui, les détaillants doivent :

  • proposer un parcours d’achat fluide, combinant physique et numérique;
  • faire du magasin une destination à part entière, et non plus un simple lieu d’achat;
  • offrir à leur clientèle à la fois autonomie et expérience sur mesure.

Orientations stratégiques pour un commerce de détail qui se démarque

Magasiner sans compter

L’intégralité du parcours d’achat combine désormais personnalisation et flexibilité. Et l’étape du paiement ne fait pas exception.

Les solutions de micropaiement par application mobile développées par des fintechs (Klarna, Afterpay) révolutionnent le monde du crédit. Ces services pourraient vite devenir incontournables, notamment auprès des jeunes consommateurs. Produits mode et beauté, articles de sport… quel que soit le montant, rien n’échappe au phénomène Buy Now, Pay Later!

INNOVATION - MESSAGE PUBLICITAIRE

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Les 6 secondes d’influence

Depuis les débuts de la télévision et jusqu’à récemment, le format 30 secondes régnait en maître incontesté des pauses publicitaires. C’est à travers lui que les marques racontaient leur histoire, nous faisaient vivre des émotions et rayonnaient comme nulle part ailleurs.

La montée en puissance d’Internet et des médias sociaux a progressivement chamboulé ce paysage médiatique, à mesure que les types de contenus vidéo se multipliaient.

De nouvelles modalités d’écoute façonnent l’univers du contenu vidéo

Capter l’attention, et vite!

L’accélération des technologies et l’accessibilité croissante à l’information participent à la diminution de l’attention des audiences. Une tendance qui influence directement les stratégies créatives et la planification des campagnes vidéo.

Les usages numériques dictent la cadence

Source : CED Commerce, BFCM Marketing Ideas To Nail Your Holiday Plan, novembre 2021

C’est à partir de ce constat que se décline aujourd’hui la création de formats vidéo. Afin de maximiser leurs investissements, un nombre croissant d’annonceurs optent pour l’intégration de leur marque et l’élaboration d’une histoire « concise » à l’intérieur de la fenêtre reine des 6 premières secondes.

Formule gagnante pour des contenus vidéo d’impact

Élargir ses horizons

En combinant des formats courts, longs, statiques, interactifs et sociaux, le format vidéo est un moyen de choix pour optimiser l’expérience de marque.

Attention, le contenu vidéo n’est plus une fin en soi! Pour avoir une campagne à succès, on doit l’inclure dans un ensemble d’outils permettant de créer un univers unique à une marque.

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